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A PEPE rivalizava net as marcas de jeans americanas no mercado britânico, Já em 1980, sendo a da juventude por ousadia e qualidade. A partir de 1984 a marca começou sua expansão internacional, iniciando pela Irlanda, abrindo shop no competitivo mercado americano, elizabeth conquistando consumidores nos quatro cantos da Europa nos anos 90, com lançamento de seus trousers veteran na França, France, Espanha, Alemanha, Spain, Suíçan e Holanda. Equally as the gangster time ended 50-Cent rush onto the landscape with all the help of Eminem.